原标题:短视频这么火,外国老铁最近都在看什么?| 海外新鲜事
上周,美国专业短视频数据机构Tubular Labs发布了3月Facebook和YouTube视频速报,头部用户排名变动较小,但也有黑马,尤其是Facebook平台,如专攻搞笑萌宠短视频的Try Not to Laugh频道,蹿升78位进入前十,30天内平均播放1600万,ER30评级1.0。
本期新榜(ID:newrankcn)带来Facebook和YouTube 3月视频分析,重点介绍总榜头部用户和潜力黑马。
Views:当月总播放量
ER30:30天平均互动指数;
V30:视频发布30天内的平均播放量
据Tubular Labs解释,这些数据有利于快速查找相关的KOL;通过评估指标的标准化,量化视频评估效果;达到更好的网络视频投放ROI。
Facebook偏爱病毒视频,频道多样化
3. 病毒短视频在前25中占9席,是最受欢迎的品类,其次是美食视频;
病毒视频霸屏前三,top 25中占9席
Labs月度榜单前三通常由VT、LADbible和UNILAD占领,一度形成LAbible为首,UNILAD和VT紧随其后的三方争霸画面。这是VT自2017年5月以来首次拿下榜首,其中一条“暴力拳击”的视频高度满足上班族的减压需求,获得6000多万次播放,VT鼓励粉丝分享给需要释放压力的朋友,得到57万次分享。
国内最近兴起在“办公室大力敲打超大ENTER键”的视频也是同理,因击中上班族的减压需求得到了大面积传播。
#视频:办公室超减压迷你沙袋
LADbible人气视频通常与昆虫、跳舞的儿童有关,虽然3月排名有所下滑,但ER30指数一向表现良好,粉丝互动意愿强,2月至3月期间,ER30 指数从1.1上升至1.2。
NTD Funniest 3月视频以动物为主,但其中一则“雪上打滑”的3分钟视频集锦,戳中不少网友的相似经历,以1.4亿次播放获得全网观看量top 3;SuperViral.TV虽多与建筑、工具和机器使用、DIY内容有关,然在3月获得第6名的成绩,但目前账号已不存在,可能和Facebook加紧对无版权内容的打击有关。
第9名Try Not to Laugh是一个2月刚推出的萌宠新频道,3月总观看量7.5亿,排名上升78位,同时以V30 1600万获得全平台30天内平均播放量最高值。
Buzzfeed的美食频道Tasty排名一向稳定,本月上升一位,排名第4,除了精致的食谱、厨房小秘诀外,厨房背后的小故事也是吸引粉丝的关键,3月播放量总播放量1.4亿,30天内平均播放量820万。
Tastemade主打甜点和创意,排名增长相对稳定,Discovery打造的Food Network偏综合,排名增长波动较大,在美食短视频越发同质化的情况下,头部创作者只能在不断优化视频内容的同时,加强自己的差异化竞争力。
小众优质内容依然有市场
Group Nine旗下品牌The Dodo,专注讲述人与动物的有趣故事,相比其他病毒型萌宠短视频,The Dodo视频偏PGC,更剧情化,也有深度文字报道,粉丝互动意愿强,30天互动指数达到1.5,为全网最高。
The Dodo:女孩和她救下的猩猩
排名第13位的Hashem Al-Ghaili是一位科普博主,通过短视频讲解科学问题,时长通常在5分钟以内,已更到第6季,此前更新的“日本地下洪水分流设施”、“变色龙”和“星系探索”都获得百万次播放量,博主也会在评论中留下参考资料,供读者查阅或自行补充知识点。
从趋势看,Hashem的排名正在稳步上升,30天内平均播放量排名第三,互动指数1.0,整体数据表现比较亮眼。
同样由Juxin Media打造的新频道Spotlight主打“艺术创作过程”短视频,包括喷绘、素描、点画等,加速后视频平均时长3分钟,播放量通常过百万,最大播放量达1.9亿。
5-Minute Crafts和BrightSide都隶属于Bright Side公司,前者以创意手工为主,后者为生活创意,DIY&Crafts主打创意木工。近半年排名相对稳定,互动量良好,主要原因在于起步时间早和素材库丰富。
传统媒体在社交平台上的视频影响力较弱
传统媒体中仅有Daily Mail(《每日邮报》)上榜,排名第25,总播放量4亿次,近半年最高排名为第8位。小报性质的《每日邮报》涉及领域广,相比其它纸媒,触达的受众范围更广。
每日邮报:某法官将一残疾妇女赶出法庭
但传统媒体在社交媒体上的声量依然很难和娱乐或泛娱乐视频竞争,如CNN旗下的专业视频工作室Great Big Story,偶有百万爆款,但通常播放量维持在30W左右
YouTube:音乐是潮流,非英语频道受众广
YouTube排名前列的通常分为两大阵营,音乐和本土化频道,3月top 10 总播放量105亿次,是2月数据的2倍,前10名中有9个频道和上月榜单重合,说明这些创作者/公司已经积累起了一波固定受众,同时也掌握了获取用户关注的技巧。
India和workpoinofficial、墨西哥2个,阿根廷、巴西、韩国、波多黎各和菲律宾各占1个,而Facebook中非英语频道仅有1个,这和本国视频网站发展水平比较低有一定关系。
1. 前5中有3位创作者保持了2月的成绩,前10中有4位创作者排名上升;
2. 9位创作者的观看量数据得到提升;
印度音乐频道T-Series自上榜以来,已维持冠军优势超过一年时间。频道有强大的内容生产能力,而观众不仅限于印度,也来自于美国、英国。3月总上传视频160支,日均5.3支,总观看量近23亿次,较2月上升4亿次,贡献top 10总观看量的1/5。
其中斯里兰卡女演员Jacqueline Fernandez为印度歌舞电影Baaghi 2献唱的歌曲MV获得4730万次播放量,为电影起到了极好的宣传效果。
(视频无法上传,有兴趣可以自行搜索)
此外,巴西频道Canal KondZilla获得了30天平均互动指数最高值,其中嘻哈音乐最受欢迎,属于小众文化对特定群体的吸引效应。
前25名中,仅有WWE(世界摔跤娱乐)作为体育品类代表上榜。WWE在美国有非常稳定且庞大的受众群体,所以一直稳居前列,表现比较稳定。3月播放量增至8.7亿次,很大程度上来自于“巨石”强森和龙达·鲁西的摔跤比赛,获得1000万次播放和990万V30,对于一段20分钟时长的视频来说极为不易。
WWE:“巨石”强森摔跤现场
Toyreview采用了儿童评测儿童玩具的形式,有稳定的观看群体。
以上是3月Facebook和YouTube的视频特点,未来新榜(ID:newrankcn)还会不定期带来海外优质内容速报和报告,敬请期待。