原标题：校准航道后，中文说唱将成为华语音乐全球崛起的关键

去年爱奇艺凭借网综爆款《中国有嘻哈》，让一众此前仅在小众圈层具备影响力的Rapper引爆了整个夏天的说唱狂潮。共计27亿的网络收视量，成功将说唱带入了大众视野，与说唱相关的热点开始成为了全民话题。

不过，在“偶像产业”掀起热潮，大量音乐、选秀网综迎来新一轮爆发，尤其是在说唱市场经历了从去年底到今年初的“动荡”趋于理性后，2018年对于《中国新说唱》，甚至“中文说唱”的发展空间来说，显然会有一定程度的挤压。

不过从当前《中国新说唱》的数据来看，今年“中文说唱”在如此大环境的背景下，发展却依旧强势。截至上周节目结束，《中国新说唱》的微博同名话题阅读量实现了超16亿的增长，平台总播放量已经超过6.5亿，微博话题总榜、综艺榜，百度风云榜长期占据TOP1，QQ音乐、知乎等各大平台上的讨论度也稳居第一。

能获得如此成绩，除了爱奇艺作为平台方较强的推动力外，今年说唱在全球音乐的市场环境也是当下中文说唱迅猛增长的重要因素。

说唱已经成为全球音乐通用“语系”

仅仅用了6周的时间就登顶Billboard的Hot Rap Songs排行榜，在这之前以如此速度火速蹿升的记录恐怕还要追溯到2012年鸟叔的《Gangnam Style》。

去年8月份，说唱歌手Cardi B的最新单曲《Bodak Yellow》一经面世就火遍了各大流媒体平台，当月便成功上升到Billboard Hot 100榜单第三位，同时还在Streaming Songs排行上高居第二位，仅次于红到发紫的《Despacito》。

而刚刚在上个月，Cardi B还以10项提名领跑MTV Video Music Awards的提名名单，今年上半年刚过，Cardi B收获颇丰先是成为了第一位在Billboard拥有两个Hot 100冠军的女Rapper，还入选了《时代》杂志评出的“2018年全球百大最具影响力人物”。

今年无疑是Cardi B的一年，加上公司旗下年轻说唱歌手的出色表现，Atlantic唱片公司目前继续处在行业领先的位置，该公司已经抢下了美国Hip Hop15.1%的市场份额。

像Atlantic唱片公司一样，受益于说唱音乐在流媒体市场的上升势头，各大公司都纷纷开始了对说唱音乐的布局，艺人资源的争抢已经进入白热化。环球音乐版权代理公司负责城市音乐部门，同时也是美国Motown唱片公司总裁的Ethiopia Habtemariam表示：“你会发现，各个公司都在招募有说唱背景的音乐人。”

根据尼尔森的统计，2017年R&B/Hip Hop占据了24.5%的份额是所有音乐流派中占有份额率最高的，这也是第一次R&B/Hip Hop在一年内就能占有如此大的份额。摇滚乐则以20.8%的份额位居第二。另外，R&B/Hip Hop音乐在流媒体中的总播放量占比最高，占到了所有点播流媒体播放量的29.1%，摇滚乐以15.1%的播放率位居第二。根据报告，10张美国年度最受欢迎的专辑中有7张是R&B/Hip Hop风格的作品。

此外，据尼尔森最近的一项数据显示，在美国，来自HIP HOP和R&B的流媒体播放次数中，1/3来自Apple Music。相比Spotify以流行音乐作为主要噱头的营销方式，Apple Music从2015年开始就将诸多精力投注到了当时还不太主流的HIP HOP音乐和R&B音乐上。而这也成为了当前Apple Music快速追赶Spotify，并在美国实现对这个最强劲对手超越的重要因素。

如果说美国市场一直以来都是说唱音乐的主阵地，那么在这个市场之外，还有很多新兴市场正在崛起。

韩国音乐近年来实现对外的持续输出除了依靠KPOP外，HIP HOP也成为了关键因素。2017年5月，华纳音乐便刚刚同韩国HIP HOP厂牌Brand New Music达成了合作，该厂牌旗下签约有19名HIP HOP及R&B音乐人，其中就包括了San E和Verbal Jint等等韩国当红明星。

2017年以来，一批德国本土的Rapper也正在获得来越多的关注，并在德国的各大榜单取得了相当不错的成绩。一个例子便是去年6月KC Rebell和Summer Cem合作的专辑《Maximum》，一经发布便登顶了德国专辑排行榜。

除了在音乐流媒体上的强势发展，近日根据数据分析公司MusicWatch在8月6号发布的一项最新研究成果显示，在所有音乐类型中，说唱音乐在全球社交平台上最受欢迎。

很明显，说唱已经成为全球音乐通用“语系”，在这个年轻人消费音乐的时代，说唱音乐人已经迎来了迄今为止最好的发展时期。

最近，由吴亦凡在节目中频频安利的主打词skr引发了全网讨论，并掀起了全民“造句”的热潮，更被美国俚语词典Urban Dictionary收录。根据百度指数显示，skr一词在7月27日的搜索量超过47万，当日微信指数峰值达到1198万。“热skr人”、“skr表情包”花式上热搜，微博视频台单条skr造句微博破1028万阅读。

更为重要的是，《中国新说唱》中产生的说唱作品也正在获得更高的大众接受度。截至发稿前《中国新说唱》中的选手作品在几大数字音乐平台的播放量已经超过了1300万。

无论是skr一词成功出圈，还是节目说唱歌曲的播放成绩，一定程度上也反映了大众对于中国说唱的关注。随着95后、00后的崛起，“个性文化、多元审美”的市场消费力逐渐增强，说唱音乐逐渐成为了更受年轻人欢迎的音乐类型。

根据百度指数的数据显示，在29岁以下的年轻群体中，关注说唱音乐的群体高于民谣和摇滚的群体。而随着说唱在主流文化中的逐渐渗透，Rapper的角色也悄然在中国发生了不小的变化。

根据2017年虾米音乐发起的“寻光计划”显示，超过6000人的报名群体中，90后占到62%，甚至还有2%的00后，其中1473首作品通过初选，歌曲试听则达到626万次，其中在参赛作品中，民谣不再制霸，说唱异军突起，其数量超越民谣、摇滚，仅次于流行。

当前，Rapper也已经成为了各大选秀节目中的“香饽饽”，在去年参加过《中国有嘻哈》节目的小鬼，参加了今年的《偶像练习生》，并最终作为NINE PERCENT组合成员身份出道；Yamy参加了《创造101》，同样以火箭少女101成员的身份出道；Jony J出现在了电音节目《潮音战纪》中；华晨宇在《明日之子2》的节目中也反复强调Rapper对于其战队的重要意义。

在去年《中国有嘻哈》带来的“巨大福利”后，不同选手类型、不同背景资源的选手已经把“说唱”这个词推向了更加广泛的认知高度。“说唱歌手”甚至“Rapper”的定义在未来也可能会更加广泛。

此外，根据IFPI（国际唱片业协会）今年4月发布的《全球音乐报告》显示，中国音乐产业取得历史性的突破，首次进入全球十大录制音乐市场行列。随着说唱在全球音乐流媒体市场的强势增长，势必也将给中国音乐市场带来巨大影响。

校准航道后说唱迎来最好发展阶段

连续两年，爱奇艺凭借说唱题材的真人秀发掘打造了一批独具风格的实力Rapper，多首作品也在大众中流传，爱奇艺作为视频平台对于说唱市场的客观推动力毋庸置疑。

在今年《中国新说唱》的节目中，由艾热&李佳隆共同演唱的《星球坠落》在节目播出当晚便抢占了网易云音乐飙升榜、新歌榜双榜top1，并成功入围酷狗音乐华语新歌榜、QQ音乐巅峰榜Top10，截止目前网易云音乐热评已超过5.8万条；那吾克热和ICE的《THREE PASS》也收获了爱奇艺平台420万+的片断播放量，在所有片花播放中排名第一。

相较去年，爱奇艺从今年4月13日开始，便开启了全球海选，不仅设置了北京、上海、广州、成都、西安5个赛区，以及各大高校赛区，甚至还开设了北美、澳大利亚和马来西亚等海外分赛区。

广泛的地域以及报名选手巨大的基数让此次选手的构成更加多元化，高校学霸、律师、演员、厨师、辣妈等人物标签均在其中。而这种“多元化”的价值取向，实质上则是一种“主流化”的趋势。如果说《中国有嘻哈》激活了说唱受众的培养与说唱音乐主流化进军的萌芽，《中国新说唱》则正在以全新的制作理念引领大众审美体系的构建。

除了在选手选择以及赛制上的调整，爱奇艺还开展了诸多与用户互动的新摸索。7月初，《中国新说唱》号召节目粉丝创作歌词，发起了押韵写词挑战，并将优秀作品发布在了官微宣传进行推广，节目组还参加了北京国际音乐生活展，推出“潮流打卡计划”。

而在IP衍生开发和授权上，如何让说唱更多的融入大众的日常生活，并影响他们的生活方式，节目组也进行了更多思考。为此《中国新说唱》已经与包括特步、周生生 、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢严舒柠好爽润喉糖、Beats、RICHING 嘻饮力茶饮连锁 、美味星棒棒糖 、Just Pop爆米花等13个品牌达成合作，覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮等各大品类，开发了逾300个SKU的联合定制款产品。提供包含节目内权益、定制产品、渠道主题营销等在内的全面整合营销服务。

据悉未来，爱奇艺还将推动更多独立授权业务的合作，通过与品牌合作伙伴建立商品联合开发、营销的深入合作，进一步让“说唱艺术”融入到年轻人的生活场景中。

值得关注的是，今年《中国新说唱》也首次试水艺人经纪，爱奇艺与一格传媒合资成立的艺人经纪公司刺猬兄弟将负责选手的演出经纪、商务合作、代言等，并与选手原经纪公司成本共担、收益共享。爱奇艺会给签约艺人安排创作营，相关老师会在一个集中的时间内教他们运营社交媒体，甚至于心理引导。

据陈伟在潮流打卡日当天对媒体透露，刺猬兄弟的艺人经纪业务将会跟爱奇艺VIP还有其他APP的矩阵，以及爱奇艺线上渠道开发很多东西，“包括线上拉票会、线下各种打卡，各类短视频，各类更垂直衍生节目，包括时尚类和潮流类的。也会有线下的品牌音乐节。我们正在打造自己的品牌音乐节，比如叫刺猬音乐节。”

其实，爱奇艺在去年就已经推出过自己的演出品牌矩阵“爱奇艺猕猴桃音乐节计划”，主要囊括以《中国有嘻哈》《中国新歌声》《梦想的声音》《汪峰演唱会》等节目及演唱会为主的音乐现场、以“爱奇艺尖叫之夜”、“中国有嘻哈音乐会“、“新歌声巡回演唱会”为主的活动盛典、及以“SNH48歌友会”、“TFboys生日会”等为主的粉丝福利。

在去年打下一定基础后，今年爱奇艺围绕《中国新说唱》的艺人经纪、衍生品开发、演唱会、直播等多领域的开发和互通下的产业化运营能力势必将得到进一步的提高。

HOP音乐节和2017来呀！国际青年音乐节相继落地后，中国说唱的演出已经实现了从Livehouse的小型场地到大型户外场地的进阶，近日MDSK音乐节也刚刚宣布了长沙站的首批阵容。随着全球说唱音乐在流媒体的强势影响下，以及国内主流视频平台的强大助力和说唱演出市场的继续发展的大环境中，日益崛起的中文说唱将开启华语音乐在国内，甚至向全球进军的新里程，借助说唱这一国际通用“语系”，中文说唱或将成为华语音乐全球崛起的关键。

商业| 中国“新说唱”求生指南