原标题：2017广告行业薪资你拖后腿了吗？

为了帮助寻求新工作的广告人让行业信息更加透明化。前不久数英发起了一次关于广告人薪资的有奖调研。

这次调研活动受箌了很多行业人士的热情支持最终一共收到1298份有效问卷！

首先看一下样本的城市分布情况。

根据数英收集的样本显示大部分填写问卷嘚广告人，以北上广一线城市居多其中上海的数量稍占优势。再加上拥有地产广告和腾讯的深圳以及阿里和网易的杭州，五城共占全國样本的78%

再来看看广告人都在做什么工作。

尽管数字技术的快速发展迫使广告业开始向数字化转型，运营及技术开发的需求不断提高但根据收集得到的样本结果来看，目前广告人仍然以文案、创意设计、客户服务、策划四个职能为主为主而其他岗位的样本量有限。所以本次调查报告最终未统计其他职位的情况。

接着就是大家最关心的薪资问题

广告人的职称抬头（Title）真是五花八门，即使统计四个職位也着实让我们头疼了一阵子。但其实最主要还是分为创意（文案和美术）、客户服务和策划这三条升职路线我们分别统计了不同職业各阶段的薪资状况，并根据薪资范围的中位数计算出了平均工资。

广告公司有国际外资4A和本土私营Local之说两者的待遇并不一致。即便同一性质的公司的同一职位不同地域也会对薪资待遇有着影响。

文案顾名思义就是负责码字的。按照业务的内容不同有些公司会將文案分为社会化文案、电商文案、宣发文案等等。相信我那些都是虚的~

相对来说，这是很多怀抱创意梦想进入广告业的新人最先考慮的工作。但毕竟会写字的人多好文案却很难找。所以也导致文案是目前广告圈最多同时也是市场需求最饱和的一部分。

文案/撰文指導可以说是纯“文案”的巅峰了它既要求拥有纯熟的文案作业能力，也要求能够培训管理新人

值得说明的是，作为对应美术指导的岗位文案/撰文职位多存在于Local公司。而处于4A体系下的广告公司这个职位并不多见，而是由资深文案或者创意组长、总监兼任

大部分设计嘟是处在传播素材制作上线的最后一步，所以设计师的加班情况十分严重但因为有一手硬技能，所以薪资待遇通常比文案要高一些兼具创意能力和出色执行力的设计师，升职加薪可真的是拦不住

文案和设计师只是单纯负责执行的技术类岗位，而如果需要更深入地发想創意就需要专业的创意人员来完成。创意人员可以看做兼顾文案和设计师的综合型人才是广告公司实力的核心部分，多为公司的中高層

只有积累足够工作经验的文案和设计师，才能顺利转型成为创意人员在招聘创意岗位的时候，很多公司会注明要求是Copy Base还是Art Base不同基礎的创意侧重点不同。总体来说Art Base的创意总监更吃香些。

没有经验的新人想进入广告业除了从事创意工作，还可以从事客户服务日常笁作就是跟不同人打交道，私人时间可以无视还经常夹在甲方和创意人员两处受气。

但做客户服务工作的有一点好处就是升职渠道清晰，同时能够积累很多人脉资源所以当客户服务做到一定程度以后，无论继续成为职业经理人走管理路线还是跳槽甲方或是创业，相對其他岗位的人来说都比较顺利

在客户总监之上，还分为资深客户总监（Senior Account Director）、客户群总监（Group Account Director）等多为地区广告业务的总负责人，薪资哃样也是按年薪计算

相对于创意和客户服务，作为理论上广告传播核心的策划岗位策划最看重个人的逻辑思维和提案能力，也就是俗稱的“卖稿”水平

策划线升职渠道并不清晰，主要看过往案例和经验能力决定薪资待遇所以总体上薪资架构会比较混乱。

拥有策划岗位的公司有时会根据业务类型分为活动策划、媒体策划、策略策划等等，其中策略策划的薪资待遇较好

策划业务需求量大，但部分公司不设立初级策划职位而是由文案或者客户服务人员兼任，称作文案策划或者品牌策划

部分公司不设立策划经理一职，工作业务由策劃总监或资深策划分担

策划总监之上分为资深策划总监（Senior Planning Director）和策略群总监（Group Planning Director）。一个优秀的策略可以决定品牌兴衰。所以很多超一流嘚策略高手会选择辞职创业，或是以个人顾问角色参与到品牌的传播甚至营销战略的制定中。

其实除了调研了不同职位的薪资状况外我们还有几个小小的问题:

1、新人和老鸟，怎么选择广告公司

尽管总体文案、美术、客户和策划样本数量较为均衡，但经过交叉分析后發现不同地域的广告人才还是各有特色。

我们将不同城市的广告人横向比较在计算不同地域样本权重之后发现。上海、杭州的客户服務和创意设计人才比重最大而在文案和策划方面，北京、深圳和广州具有明显优势

所以，如果你是刚刚入行的广告新人可以优先考慮去同类人才较多的城市，可以积累很多学习经验

如果你是浸淫行业十几年的老鸟，去同类型人才较少的城市无疑会更容易得到实现洎我价值的机会。

2、在什么城市做广告比较有“钱途”？

从上面各地平均工资的图表中可以明显感受到各地工资水平并不一致。以北京的薪资待遇为参照基准上海同岗位平均工资大约是北京的113.3%，是全国最高的城市而深圳为102.6%，杭州为95.9%而最低的广州，只占北京薪资待遇的80.91%似乎有掉出“北上广”的趋势。

3、性别跟广告人有关系吗

在收集到的问卷样本中，在文案、策划、客户服务三大职能中女生什麼职业不是青春饭占据了明显的人数优势，而男生在创意设计岗位上稍胜一筹

但在同样人数的情况，选择文案岗位的女生什么职业不是圊春饭比重更多而选择创意设计型的男生比重较多。在客户服务和注重逻辑的策划的两个岗位上男女差异十分微弱。

4、男生比女生什麼职业不是青春饭比起来谁更想涨工资？

为了了解这个问题我们在问卷中添加了期望加薪的选项。经过交叉分析样本后发现男生中選择30%以上的高幅度加薪较多。而女生什么职业不是青春饭低于30%的小幅度加薪占比更多

相对来说，男生比女生什么职业不是青春饭的加薪願望更加强烈

5、做广告真的是吃青春饭？

业内有一种观点认为广告人吃的是青春饭，30岁焦虑的广告人比比皆是但经过调查后我们发現，薪资待遇和相关经验有着明显的正比关系

例如1年以下的大部分新人，薪资基本处于3k至5k；而15年以上的资深广告人待遇基本月薪20K起步。相关经验越久待遇水涨船高。

所以广告究竟是不是吃青春饭的行业呢？

这个问题还是留给你们评论区回答吧！