你的内心忘得了初恋，那个没能陪你到最后的人吗？

这个人，与你目前相守的人发生冲突，又如何选择？

这对于某一部分人来说，真是个难题。看来，《港囧》马上就要为我们上演这一出人生、爱情和婚姻的命题故事，我倒是蛮期待，它会用什么样的桥段来回答这个问题。

不过，情感专家ayawawa，曾经说过这样一段话：“人类是轻微多偶的物种，所以倘若想要长久地维持一对一的状态，则必须制造新鲜感。通过模拟多偶，人类可以克服自己身上残留的兽欲本能，从而长期维持核心家庭的专属的两性关系。”

百度搜索《港囧》，发现这个故事的开端，正是源自在围城中创造新鲜感的旅程：徐来带着老婆和家人到香港旅游。

在不同的环境和生活背景下，的确能激发逐渐干涸的荷尔蒙、增加共同的经历。然而，表面上的亲情旅行，实际上却掩盖着这个中年男人的欲望：与成为香港新锐艺术家的大学初恋偷偷会面。

之后，小舅子和他一同经历的各种惊险和逃亡，从此展开。这原是一个关于红玫瑰和白玫瑰，蚊子血和米饭粒，无解却要寻找答案的囧途。

这些年，青春题材电影层出不穷，《那些年我们一起追过的女孩》、《致我们终将逝去的青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》、《左耳》……

一开始各种温馨、各种青春的美好，后来就开始残酷、开始现实。在集体对现实的不满中，集体陷入回忆。

徐峥正是在表现这种IP，而且，他同时在沿用自己创造的IP：“X囧”系列。俨然已经是一种电影“外交”方式，X囧在一个城市的场景下，讲一个又哭又笑的故事，不仅引人欢乐，更拉动当地旅游。

据说，徐峥的下一站，是印度，当然了，名字叫“印囧”。

这么说来，王菲为电影献声，也算是一种音乐的IP了。很多人认为，王菲空灵的声音和《港囧》闹腾的喜剧完全不搭，那谁让这个故事的起因，还是源于青春呢。致青春、匆匆那年，有了王菲的主题曲护航，起码算是重大利好，有效吸睛。

而王菲对闺蜜赵薇的无条件支持，又成了电影让人关注的一个亮点，之后更有关系紧张的周迅表示，歌曲好听，怒赞！而且以徐峥的好人缘，当天就被各路明星疯转。

除了以上，这首歌MV里提供的几个场景，也是青春回忆片和家庭伦理剧不可缺少的内容，就像婆媳、星座一样，红白玫瑰之争，也是人们议论和吐槽的百年话题，继续引人唏嘘：

1、大学同学，爱我的人和我爱的人，区别就是这么大。

2、MV中，徐峥想象初恋女神身穿白纱缓缓走向自己，多年来依旧心有不甘。

3、电影中，还出现了一副梵高的名画：《夕阳下的播种者》（鸡血君这个艺术盲，费好大劲才查到，还好看过顾爷对印象派的介绍）。作为女神的代表杜鹃，站在名画中间，让“徐来”欲罢不能。

4、然而当年，为了自己爱的人，赵薇却做了一顿“夕阳下的播种者”给“徐来”。

5、而且，鸡血君猜测，赵薇还为他们画了一副爱情之作：类似“一起播种”的“一起奔跑”。

6、关于同学会，有不少段子，比如“没心眼的往死喝，有心眼的钻被窝”。《港囧》里面，也有同学会的槽点，正是因为看到同学会上的海报，徐来想起了初恋。

完了，看到“徐来”的表情，就知道他老婆危险了。

7、狗血之最：面对泪眼朦胧的妻子和再次相见的初恋不知如何伸手相救，让人好奇他如何破解红白玫瑰的囧境。

《港囧》如何拥有女人缘

就是这么一个故事起因，围绕一个男人，两个女人在电影上下开始较劲，较劲成为了《港囧》营销方式。

相对于《人在囧途》和《泰囧》，《港囧》并非是一场男人戏。刚才一段内容，让男人两难，也让女人闹腾，都是一些打动女性观影者的内容。

选择赵薇扮演老婆，徐峥说是跪求赵薇，预告片里是赵薇跪求徐峥，除了这些，鸡血君认为，这是徐峥在挖掘所有演员的营销引爆点。

这次拍摄，由于黄渤和王宝强档期爆棚，所以只能作为客串参演。没有了曾经两集的捞金老面孔，徐峥必须为电影制造更多的话题点。

赵薇今年电视剧《虎妈猫爸》，实际上也演的是同样的一个人物。自己的老公罗素（佟大为）重遇大学时候的初恋唐琳（董洁）因为孩子的教育问题，产生了青春的回忆，进而互生暧昧。

而毕胜男（赵薇）也是对婚姻感到措手不及，罗素也在回忆和现实中有过两难。（唉，赵薇的角色，怎么都成糟糠之妻了。）

因为热门电视剧成功的角色塑造，给人们很深的印象（正室范儿），形成一种情绪（小三滚粗），赵薇再次以这种角色出现在《港囧》中，会减少角色的陌生感，迅速拉近与观影者的关系，从同情的角度快速切入影片。

在形象塑造上，这两位还是具备话题性，比如：赵薇杜鹃发型PK。

无论是在《虎妈猫爸》还是《港囧》中，赵薇的“糟糠之妻”形象，已经固定成在家里就不修边幅、没有一点美丽可言。

《港囧》中，这一幕再次通过两个女人的对比，让我们知道女神般初恋的出现，可以让婚姻提早痒起来，从而制造了关于女人之间的吐槽话题。

（1）大学时，赵薇发型穿着保守、传统、老土。

（2）而杜鹃则是一副清新脱俗的校花形象。

（3）香港旅游，居家的赵薇随便穿衣、蓬头垢面。

（4）女神则是没有一个场景不是精心打扮的。

港囧的发布会，徐峥真是非常用心，后面要讲到。在港囧的内衣发布会上，两个女主角在现场直接“表现”出故事的纠结，让一场发布会同时具备多个话题点。

电影总是三观正的，最终还是要回归到幸福、完整的家庭上去。虽然影片中赵薇成为已婚妇女形象不佳，但是在这个采访中，二人光鲜亮丽，阐述了：这才是最棒的一家人。

最互联网+的电影发布会

从今年3月至今，徐峥共召开了3场围绕电影的发布会，另外还蹭了两场其他活动。这些发布会，和以往我们看到的电影发布会都不同，之前，鸡血君对电影的发布会并没有太多关注，大部分是主创人员话题、片段海报曝光以及采访等等。

在压力和挑战下，徐峥给到我们的，的确脑洞大开。

一、《港囧》定档发布会

这场发布会更像一场科技类产品的发布会，当然了，徐峥就是这么想的。如今，各手机厂商都在秀自己的发布会，都在向乔布斯靠拢，那《港囧》是怎么做的呢？

开始模仿苹果发布会，其实是为了增加话题性，从一个苹果，引发到一个囧字的LOGO，也展示了徐峥的野心。

理性的分析，却没办法给记者和受众一个准确数据，这形成了一种有趣的戏剧冲突。也告诉我们，再多的数据，也算不出票房，除了之前积累的影迷群体，还有更多的悬念和可能性。

而且在理性分析中，徐峥还披露了《港囧》全片笑点70个，增加了20个，但是哭点20个。对比泰囧的50个笑点，一下子突出了对港囧的期望。

上面说到了，徐峥要挖掘参演人员所有的引爆点。赵薇上台的时候，用了还珠格格的片尾曲作为背景音乐，这让鸡血君想起在《泰囧》结尾，曾经扮演“金锁”的范冰冰也是伴着这个音乐出现。

如今，还珠格格的主角接力“囧系列”登台，又是徐峥制造的戏剧冲突，那么，这次电影又有谁来做神秘嘉宾呢？五阿哥？

在发布会现场，徐峥把自己和赵薇最火的两部电视剧拿出来，吸引曾经的粉丝，真的可见其压力之大。

另外，在场上，对赵薇第二次接拍喜剧，作为一个明星表演生涯的一个重要节点来炒作，每一个点都强力押注。

从发布会开始，徐峥就在说档期，对中国来说，全年都是档期也就意味着全年都不是档期。

在这么多档期中，徐峥该如何选择？用这个大家都关注的点，吸引大家看一场没有任何答案的发布会。

《泰囧》对他来说，是辉煌也是一座难再翻越的山。在所谓三无市场的“三座大山”压力之下，他对自己的电影做出了一个决定，着实戏弄了一把市场。

网络直播，更通过大屏幕与网友互动，不惜让粉丝用“徐光头你离赵薇远点”在现场调侃自己，放低自己，以迎合互动时代。

（5）一篇丰富多彩的悬念

如何需要资料和噱头，请关注吧。产品经理徐峥给你了电影上映之前所有的活动内容和物料准备，在之后每一次发布，让电影的宣传有了一条人为的主线：时间推进表，呵呵。

二、“港囧的内衣发布会”

片中，徐峥扮演的是一个毕业于美术专业，却经营内衣的小老板。为了符合自己在片中的定位，也为了再度吸睛，内衣秀被他搬到了发布会的现场。

这场发布会照样有很多的亮点：

既然是内衣商人，这么吸引人的一个关键词“内衣”，自然要被玩透，所以一场内衣秀对这个身份和电影本身来说，有着一种番外篇的感觉。毕竟，卖内衣的男人和卖卫生巾的男人一样，都是男人中的奇葩，话题性up！

在《港囧》的一部预告片中，包贝尔向徐峥解释“为什么维多利亚港有秘密”，因为“维多利亚的秘密”。

鸡血君看到这个片段，只觉得好冷啊……笑点不足，料来补。完美身材的模特在发布会开场演绎内衣秀，让这个笑话更加场景化，期待这个维多利亚港，也期待这个片段的前因和后果。

在上文中，ELLE的采访就围绕着电影中的这对夫妻。而在发布会上，两个人就是自己所饰演的角色，强化故事，让大家对电影的内容和结局更加好奇。

在发布会上，徐峥、赵薇和杜鹃共同回答了网友在直播前征集的3个问题，除了自嗨，还与与场外形成互动。

和天猫、首席战略伙伴娱乐宝联合推出了百年老字号知味观传统工艺生产的港囧月饼，正好在中秋节上映的电影，更有了节日的气氛，与礼物之间互为推广。

在2012年12月26日，王自健的《今晚80后脱口秀》请来了徐峥，并鼓动现场观众一起呐喊10亿、10亿、10亿，对徐峥绝对支持。

过去的热点+过去的拥趸，绝对是最佳的搭配，王自健自带的传播效力，还将为港囧的票房做出贡献。

三、史上最长名称记者会

鸡血君一口气读不完这一句：“关于进一步促进囧不能停以及角色阵容剧情预期票房口碑你想问什么就问什么我能回答就回答但也不一定全回答的记者会。”

就像《港囧》某影评的一句话一样：如何将王家卫王晶成龙周星驰尔冬升陈可辛徐克吴宇森张婉婷张国荣陈百强林子祥王菲黎明张曼玉梅艳芳刘青云袁咏仪刘德华刘 嘉玲吴倩莲张学友草蜢许冠杰罗文卢冠廷谭咏麟叶振棠陈小春BEYOND葛民辉李灿森苑琼丹林雪车保罗八两金詹瑞文这些人神奇地而又毫不违和地融入到一部戏 中。

明显的，徐峥又在玩3月份第一次发布会的老把戏：戏弄记者、戏弄市场、戏弄你们所有人。所有的问题，看似他都回答的了，却没有一个是明确的答案。

7月27日，这场发布会，引发了微博的两个热门话题：一个是包贝尔，一个是王宝强。

对王宝强没有参演《港囧》，实际上，避谈反倒是一种自信的表现，相反，反复提及除了炒作，还有徐峥不自信的嫌疑。大家对《泰囧》的印象之深刻，觉得只要有“囧系列”，就会有王宝强，没有想到迎来的是一个不怎么知名的包贝尔。

所以这次发布会，就是用来解决一件事情的：从观众的脑中把王宝强挖掉，种进去一个包贝尔。所以，徐峥采取了三步走的策略：

街头采访人们对包贝尔的印象，让包贝尔全程观看；在发布会现场让他念出网友对他的“差评”，在一片滚粗声中，围观一个大男人被虐哭的场面。比如这句，“长得丑不代表能搞笑，长得傻不代表能演好傻子。”

得到同情和包容，让大家认可包贝尔，对港囧发生更多兴趣，这部分则是徐峥的任务。他当场鼓励了包贝尔，并且将其定位为“国民小舅子”，和王宝强打出差异性。

当天，鸡血君发现王宝强这个关键词在微博成了热搜第一，遗憾未截图。打开一看，是王宝强对包贝尔的支持，有了“前任”支持，“下一任”了有了更多动力，有了“前任”肯定，观众对《港囧》心里也更有底。

在4月18日，“华语电影新焦点”活动中，徐峥执导的“囧”品牌最新一部电影《港囧》获封“年度最受期待影片”。

而徐峥本人更是现场再度玩转电影互联网跨界融合，现场组建了一个“最牛”微信群，将二维码名片送至张一白、黄晓明等电影界同仁和小米手机CEO雷军、美团网CEO王兴互联网大佬手中，邀请各位精英为《港囧》下一阶段的电影营销献计献策。

9月8日，在2015百度世界大会的分会场上，“桌面百度”首度正式亮相。《港囧》导演徐峥“现场连线”刘同，为到场嘉宾们送上了200张首映礼电影票，其速度验证了《港囧》的期待程度，这些嘉宾也同时成为了《港囧》营销的专业扩散者。

2012年到2015年，3年过去了，现在的大学生当年正在读高中，也许有部分人并非《泰囧》的影迷，而这次的故事内容还和青春有关，怎么办！

《港囧》首先在大学点映，一箭双雕的解决了这个问题。一方面，燃起学生们对青春的热情，唤醒他们对青春的珍惜。

另一方面，通过学生中《泰囧》的粉丝，拉动新人观影，形成新的粉丝群体，尤其还在湘潭大学策划包贝尔“跑男”嗨翻全场，增加新观众和新老话题的融合，刺激话题的更迭。

抱大腿，做借势营销的高手

鸡血君喜欢强调借势营销，徐峥显然成为了借势高手的代言人，霸占各种能霸占的搜索热词。

1、借势各种热门综艺节目

预告片里，热点几乎都被借光了：

其中，徐峥带着即将上映的新片《港囧》“空降”恢复播出的《极限挑战》，在节目中，黄渤看似“反击”徐峥，实则为他宣传，见到路人就说：“有个叫徐峥的光头演员最近拍了个《港囧》，到时也可以支持支持，要是电影不好看，也可以发微博说电影多难看。”

管他赞还是黑呢，去电影院观影的都是好观众。

2、借势参演人员的各种亮点和内涵

上文介绍了在赵薇身上猛挖的精神，还有其他人等，就不再累述。

徐峥发海报恭贺《捉妖记》票房超过《泰囧》，有帮《港囧》做宣传的意思，这样的借势做得非常高明，一点也不让人有反感，而是让人觉得，中国电影之间，也应该从惨烈竞争中觉醒，开始走一条抱团“竞合”之路了。

而出自一种“国际惯例”的礼尚往来，《捉妖记》也给了《港囧》回复以支持。

鸡血君看到，百度搜索《港囧》，出现的是与大智慧合作的活动，包括下载大智慧送电影票，送限量T恤和棒球帽等，而在6月26日，徐峥就亮相了大智慧的新品发布会。

一方面，体现了目前明星在资本市场的游戏中玩的如何风生水起，另一方面，为光线传媒的股价进行预热，随着《港囧》上映时间的临近，光线传媒股价近期表现颇为强势，8月27日以来9个交易日的累计涨幅达到44.55%。

烧脑却貌似无用的情怀和创意

鸡血君今晚上看到一篇文章，说“现在的social都不想做social了”，原因之一是“熬夜到2点做的几张海报，发现在官方微博上一共就只有2个转发……”

你以为《港囧》的官方微博能好到哪里去？

1、6-7月发了几次定档海报，评论和转发也都是十位数好不好。

2、创意倒计时，这种创意和情怀，真的烧脑！转评量最好的，9张倒计时海报合集，也就1千来个……