数字营销死了吗？兼论“形式”在品牌营销中的重要性-观点-虎嗅网
数字营销死了吗？兼论“形式”在品牌营销中的重要性
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“数字营销的时代已经结束了”，宝洁全球市场营销和品牌建设执行官表示，“不要看根据所使用的工具形成数字营销的概念，比如各种平台、二维码或者其他技术，数字营销的时代已经结束了，所谓的数字化工工具，不过是和消费者沟通的一种手段”。看，全球最主要的广告主之一已经开始从最初面对数字时代的慌乱中走出来了，技术和消费者的变迁使得他们一度慌张失措，但现在，他们能够说出类似数字营销已死的言论说明在“道与术”的营销之路上，能够更清晰的认识渠道和策略的重点。于是翻开写开篇那段话的财经杂志的内页，有一篇《宝洁的大数据探索：如何读懂消费者》的软文，讲述的是宝洁和百度开展的搜索营销合作。在七月初的时候，有个汽车营销人朋友写了篇文章叫《汽车高富帅应该向IT屌丝学什么？》，在汽车圈和IT圈都挺流行。在这篇文章中，主要是说汽车圈搞发布会都太考究了，而IT圈往往很屌丝，文中是这样描述的，“和汽车的线下发布相比，眼下IT互联网的发布会，可以说特别屌丝，有时候一个老板，找一群相熟的记者，找个咖啡馆就把新品上市活动给办了。也不是没有花钱的时候，伹相比汽车行业的新品发布，IT互联网行业无论从排场、硬件、资源利用等都没法和汽车行业比。”嗯，当时觉得还是蛮认可这个观察的，但到了这个9月末的时候，这个观点需要修正了。IT互联网的发布会已经正在告别“屌丝”阶段，过去这段时间里，且不说一直高富帅的苹果、google和微软仍然保持了每年数次高规格的发布会或者新品上市会，诸如小米、魅族、爱奇艺、苏宁云商… 等等和网络有关的发布会们纷纷抢占了原本属于汽车厂商们举办活动的场地，水立方、国家会议中心、798的大罐子等等。看，就是这么的有趣，当汽车圈的朋友们在反思“形式”上的奢华，IT互联网企业们反而在学着如何在“形式”上做到高富帅。因为对这两个行业存在着巨大的差异，所以类似的对比仅仅是相互借鉴，抛开对“内容”和“传播”的差距，对于“形式”的追逐是所有试图做大做强的企业和产品共同在做的事儿。有一篇流传很广的“做活动”的公关人写的文章，一个算是知名的媒体人对于这篇文章的评论是：“现在越来越觉得内容远比形式重要，最好的活动可以在一个特别简单的舞台上呈现。真诚比任何大场面都穿透人心”。这条评论被转发了200多次，相比是很多人可能都会对这个说法表示认同吧。但，这个就好像很多知道分子们经常提到的各类话题一样，是很难“行得通”的；这和营销圈流行的“内容营销”理论还是蛮类似的。形式不重要，这个说法很容易提出来，但提这个说法的人自己能接受形式不重要的事物吗？比如智能手机，为什么要苹果这么受欢迎，其他的品牌的功能也不错啊；比如衣服，遮体都一样，但为啥要注重设计感和品牌啊？还有比如生活中遇到的所有物件，其实都可以找到内涵一样的丑陋没有设计感的替代物，但为什么我们要付出更多的价格选择外表更酷的？这就是“形式”的重要性。前文提到的IT互联网的发布会和汽车的发布会，都越来越重视“形式”。先说汽车，为什么大家都这么推崇宝马的营销，这和宝马一贯的在发布会形式和新品上市的形式上的创意、创新有很大的关系，一场绚烂的发布会和出场秀，会使得媒体们念念不忘，也会在消费者心目加强品牌印象。再说it互联网圈，国内都在学乔布斯和苹果，大大的会场，大大的屏幕，多多的粉丝，经过精心雕琢的每一个环节，嗯，小米和锤子都是很好的学徒，华为们还在处于摸索学习阶段，更不要提阿里和腾讯们，更是是不是需要在体育馆举行各类大型的活动。当然，和IT互联网的开放不同，汽车行业相对还比较保守，更重视可控性，而IT互联网更重视速度和活跃。&形式和内容，最不错的观点，自然是认为内容是最重要的，形式是不重要的。但“形式”对于品牌而言有着不可替代的作用，在《品牌洗脑》一书中提到强大的品牌都需要建立类似于品牌信仰的… 而“形式”对于这种信仰的建立是很重要的，全世界的消费者对于“形式”有着某种盲目的信仰。所以，我们看到的那些大品牌们，从宝马汽车到可口可乐，从宝洁到耐克，都是很强大的“形式”主义者。当然，关于“形式”和“内容”在营销传播中孰轻孰重的辩论，肯定是没有定论的；每个时代都有每个时代的特点的，一个时代的风气会决定营销传播的风气；在这样一个消费的时代，“形式”的重要性是毫无疑问的，但内容也绝非可有可有，“内容”是决定“形式”的基础。所以，没有“本与末”，只有“道和术”。就是这样，“做活动”的公关人确实不容易，致敬。「围观侃科技」（微信号：kankeji）文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场本文由授权虎嗅网发表，并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意，并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接/article/21003
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2周内自动登录wear没有三单形式吗?_百度知道
wear没有三单形式吗?
he man ___(wear) glasses is our English teacher
这是以前卷子上的一题,我写的wears被划掉了,看起来像划掉s或者填其他的
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个题只能用 wearingwearing glasses做the man的后置定语
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有啊,肯定用wearS
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出门在外也不愁help后电脑上说只能接ing形式，但不是有helpsbdosth吗？为什么do不是ing形式
help后电脑上说只能接ing形式，但不是有helpsbdosth吗？为什么do不是ing形式
不区分大小写匿名
答案是：help 构成的词组有以下，help sb (to )do sth（帮助某人去做某事） ,help (to )do sth（帮助做某事） ,help sb with sth （在...方面帮助某人）&,help sb out （帮助某人解决困难）,can't help doing sth （情不自禁做某事）&这样你就明白了。
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外语领域专家let me know if you need any help remembering 请问remembering为什么要用ing形式？有谁知道不_百度知道
let me know if you need any help remembering 请问remembering为什么要用ing形式？有谁知道不
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remebering 在这句话中是名词
可以是 画画中
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他正在画画
this is my best drawing 这是我最好的画
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remembering 在这里做的是名词形式！所以加ING，动名词
现在分词作条件状语
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真的有中国模式吗？
继以开放促改革
相比于“中国模式”、“习李新政”、“克强经济学”而言，美国现在是政府关门，累及奥巴马无法出席APEC，自然就有不少简单对比两种体制孰优孰劣的言论出台，例如“美式民主不是唯一出路，中国模式或是另一种选择”。真的有这样令人振奋的好消息吗？
这种不恰当的比较主要是基于错误的假设而展开的，首先是认定导致经济增长的因素只有体制这个变量，其次认定经济增长快就是“好”的。事实上，导致经济增长的因素有很多，体制的确是一个重要的影响因素，但不是唯一的因素。比如我们可以随意举出另一个因素，那就是技术。当然体制与技术之间，其实也有关系，例如何种体制更有利于技术创新，或者技术创新是否导致制度变迁等。也就是说，除了体制外，还有其他因素影响经济增长，尽管这些因素与体制之间有复杂的关系。
而经济增长快就是“好”也不尽然。诺贝尔经济学奖得主司马贺（Herbert Simon）就认为研究什么事实导致经济增长，这是一个经济科学可以研究的问题。但你要说这事是“好”的，那就是个价值选择，与科学无关。因此当有人提出“经济增长快是好事”并进一步推出“中国模式或是另一种选择”的时候，我们不得不指出这种称述无关科学。并且对经济增长快这一事实还有持不同价值判断的人，尤其是那些未能从经济增长中分享收益的人，可能更倾向于指出经济增长快过程中导致的腐败问题。
让我们再从事实层面来看“美式民主不是唯一出路”，这显然是对的，因为毕竟实现美国式民主的国家，就真的只有美国一个。甚至可以说，全世界没有哪两个民主国家是完全一样的“民主”。但“民主制度”不过是一个原则性的东西，其具体的操作形式上是很灵活多样的。有一点我们已经认识到了，即中国的制度演化会有一条独特的路径，与其传统相关。
这时候我们往往提到两种不同的观点：一种是儒家宪政，另一种是社会主义宪政。这两类都植根中国现在面临的传统，一方面是几千年的儒家文化影响，另一方面是64年来的社会主义实践的影响。这两类影响究竟如何，目前尚不可知。但讨论中常常被忽略的是社会主义实践对儒家传统的打断，尤其是1949年到1978年改革开放之前各类运动对儒家传统的致命打击，使得儒家文化在基层的几乎断根。要重新接上这传统，恐怕要花很大的力气。同时这两者也造成了某种认识上的分裂。例如在讨论“中国”定位的时候，儒家的历史就成了被标榜的东西，所谓中国历史悠久；但在面对问题的时候，社会主义初级阶段又成了挡箭牌，中国各方面的不完善或者不能完善都是因为初级阶段的“特殊国情”。这两种分裂之间又似乎缺少可以调和的手段。
当然，如果只关注儒家和社会主义，就忽略了1978年以来的“中式资本主义”的发展。在另一位诺贝尔经济学奖得主科斯和他的学生王宁的新作《变革中国》中就提到中国的发展无非也就是遵循了资本主义发展的一些平常性的规则，例如逐渐明晰产权，开放市场与其他国家接触等。与此同时，经济上的发展的确也对社会主义和儒家传统都造成了巨大的冲击。这不仅是历史上纵向的生活水平的比较，使得人们更愿意在中式资本主义制度下发挥自己的创造力；而且是在“西学东渐”之后国人再一次“睁眼看世界”，并且汲取其他资本主义国家的先进经验，为我所用。这是不同于社会主义和儒家传统的新事物，并且也在参与塑造未来的制度。
中国显然是特殊的，但中国的发展所遵循的原则却是普世的。通过开放引入先进技术和管理经验，随后迫使国企进行改革，接着市场竞争导致优胜劣汰，中国经济就是这么一步步走过来的。农村境况的改善，一部分得益于市场化和城市化，另一部分得益于基层民主化。实现基层直选的村庄，尽管有这样那样的选举舞弊问题，但整体而言，其公共服务要胜过那些未实现选举的村庄。也就是说，不管是经济发展中的产权界定与对外开放，还是政治改革中的基层直接选举，中国的发展并无特殊之处。无非就是将原先束缚创造力的制度开个口子，在地大物博的中国慢慢试点，好的经验会有其他地方效仿，接着就变成更广泛的经验。
未来的改革何处去？这是中国面临的大问题。尽管围绕这个问题争议甚多，但进一步开放是不错的方向。一方面，随着上海自由贸易区的运行，可能会有更多的地方争取自由贸易区的设立，这样的地方竞争有可能会带来新的改革动力；另一方面，自贸区与世界更紧密和自由的联系，也有助于中国的企业进一步走出去和外国企业走进来，更为激烈的国际竞争，也能促使企业提高效率。
进一步开放，需要克服“传统论”的狭隘心态和“特殊论”的封闭心态。通过论述美国的不好并不能证明中国的好处，这是两码事。中国改革的现有经验不同于社会主义和儒家传统的设想，但有一些普世原则，例如开放原则，是值得坚持的。在对外开放展开的同时，也要进一步对内开放，例如消除户籍制度的限制，使得人力资本能更自由流动，这不仅有利于中国的经济发展，也有益于中国的制度转型。
李华芳，2013，继以开放促改革，腾讯·大家，
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